{"id":8733,"date":"2016-08-09T11:22:51","date_gmt":"2016-08-09T11:22:51","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.projects.grupomainjobs.com\/?p=349"},"modified":"2020-02-27T09:41:32","modified_gmt":"2020-02-27T08:41:32","slug":"generacion-y-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/generacion-y-millennials\/","title":{"rendered":"Generaci\u00f3 I: Una campanya per a Millennials"},"content":{"rendered":"<p>Per comen\u00e7ar, hem de desaprendre tot el que sab\u00edem de m\u00e0rqueting. El que funcionava amb els\/les pares\/mares i avis\/es dels\/de les Millennials (generaci\u00f3 I) est\u00e0 total i absolutament obsolet. Els formats publicitaris que eren i s\u00f3n adequats per <b>connectar amb anteriors generacions i animar-los a comprar<\/b> s\u00f3n invisibles per als\/les Millennials: consumeixen poca televisi\u00f3 o r\u00e0dio (prefereixen les desc\u00e0rregues o el streaming), els diaris no s\u00f3n el seu (molt menys si s\u00f3n impresos) i no suporten les trucades telef\u00f2niques comercials.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nUna estrat\u00e8gia global apropiada per als\/les Millennials es fonamentar\u00e0 en tres punts primordials:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Continguts:<\/b> At\u00e8s que s\u00f3n destres\/es a la xarxa i \u00e9s el seu h\u00e0bitat natural, el nostre producte\/servei ha d&#039;estar precedit\/envoltat en abundant quantitat de <b>continguts de qualitat<\/b>. Els\/les Millennials i la generaci\u00f3 Z converteixen la compra en una experi\u00e8ncia de connexi\u00f3 amb all\u00f2 que volen comprar. Busquen i rebusquen centenars de possibilitats abans de decidir les seves prefer\u00e8ncies i comparteixen i pregunten per xarxes socials generalistes i de micromissatgeria (tipus WhatsApp) als seus coneguts\/es les seves experi\u00e8ncies (que no compres) sobre les diferents empreses que comercialitzen all\u00f2 que desitgen. <b>La veritat \u00e9s que no es deixen conv\u00e8ncer tan f\u00e0cilment<\/b>. Les seves prefer\u00e8ncies s\u00f3n diferents i, condicionats\/des per la crisi econ\u00f2mica, la seva relaci\u00f3 amb els diners tamb\u00e9 \u00e9s diferent.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Algunes empreses miops pensen que els\/les Millennials no consumeixen. Al contrari, ho fan i cada cop m\u00e9s. El cicle vital va fent que cada vegada siguin un percentatge m\u00e9s gran de poblaci\u00f3, per\u00f2 igual que les generacions d&#039;altres \u00e8poques que han passat necessitats, la seva crian\u00e7a amb estretors pressupost\u00e0ries els fa desconfiar de les marques, fent necessari un decorat m\u00e9s elaborat que una simple Web o un v\u00eddeo promocional.<\/p><\/blockquote>\n<h2>M\u00e0rqueting de continguts, la clau per als consumidors de la generaci\u00f3 Y.<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/es.m.wikipedia.org\/wiki\/Marketing_de_contenidos\" rel=\"noopener\"><b>m\u00e0rqueting de continguts<\/b><\/a> ha d&#039;estar a l&#039;epicentre de l&#039;estrat\u00e8gia, ja que aquest material free i 100 % accessible \u00e9s aquest bonus track que realment atrau els\/les Millennials. No pot ser material publicitari pur i dur amb imatges de &#039;models&#039;, sin\u00f3 que ha de ser aut\u00e8ntic i \u00fatil per a all\u00f2 relacionat amb all\u00f2 que volem comercialitzar i tamb\u00e9 per a altres circumst\u00e0ncies de la vida quotidiana. A m\u00e9s de portar temps, \u00e9s imprescindible una an\u00e0lisi pr\u00e8via per determinar:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Missatge<\/b>: Els valors han de ser un dels punts destacats de lestrat\u00e8gia. Els\/les Millennials i els\/les Z necessiten que all\u00f2 que comprin reflecteixi les seves creences en major grau que les generacions anteriors.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Canal<\/b>: Hi ha tantes opcions que podem caure en l&#039;error de crear un bon missatge, per\u00f2 llan\u00e7ar-lo al canal inadequat. Un canal que no s&#039;est\u00e0 usant prou \u00e9s Snapchat, el car\u00e0cter ef\u00edmer del qual xoca amb tot el que estableix el m\u00e0rqueting anterior.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Empaquetat<\/b>: Ha d&#039;estar obert a la participaci\u00f3. Els\/les Millennials no s\u00f3n consumidors\/es, s\u00f3n prosumidors\/es que exigeixen un canal bidirecional, per tant, l&#039;opci\u00f3 escollida ha de ser f\u00e0cilment <b>mutable i compartida pels\/les pre-prosumidors\/es.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>\uf0fc Multim\u00e8dia<\/b>: Amb YouTube i la resta de RRSS, ells\/es adapten els recursos als seus interessos, generant aquest flux de contaminaci\u00f3 viral que usen els\/les Millennials per informar-se. \u00c9s una generaci\u00f3 molt visual. El contingut escrit queda gaireb\u00e9 bandejat, tret que l&#039;embabem en una infografia o en petites p\u00edndoles, per\u00f2 sempre amb abundant v\u00eddeo i imatge que puguin compartir i fins i tot modificar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>\uf0fc Informaci\u00f3 vera\u00e7 i transparent<\/b>: Els\/les Millennials i Zs detecten r\u00e0pidament les empreses que informen de manera opaca o poc sincera. Cal tenir-ho en compte perqu\u00e8 les crisis de reputaci\u00f3 estan a l&#039;ordre del dia, les xarxes socials poden ser una arma de doble tall i els\/les Milllenias i Zs t\u00e9 <b>una taxa de rebot <\/b>molt alta. Es consideren a ells mateixos consumidors responsables i com a tals cal tractar-los.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vols saber m\u00e9s sobre m\u00e0rqueting de continguts per arribar al teu p\u00fablic de la generaci\u00f3 I, emplena el\u00a0<a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/newform\/web\/6DRovkXh7hdIadPOQ1Gwgw\/2801\/\" rel=\"noopener\">FORMULARI<\/a>\u00a0i us enviarem un White Paper amb m\u00e9s informaci\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para empezar, debemos desaprender todo lo que sab\u00edamos de marketing. Lo que funcionaba con los\/as padres\/madres y abuelos\/as de los\/as Millennials (generaci\u00f3n Y) est\u00e1 total y absolutamente obsoleto. Los formatos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9192194,"featured_media":8746,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[254,233,236],"tags":[],"class_list":["post-8733","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestro-blog","category-marketing","category-tendencias"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Comunicaci\u00f3n Mainjobs","author_link":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/author\/minfantes\/"},"featured_img":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/generaci\u00f3n-y-300x114.jpeg","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Blog<\/a>","<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/marketing\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Marketing<\/a>","<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/tendencias\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Tendencias<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">Blog<\/span>","<span class=\"advgb-post-tax-term\">Marketing<\/span>","<span class=\"advgb-post-tax-term\">Tendencias<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Posted 10 anys ago","modified":"Updated 6 anys ago"},"absolute_dates":{"created":"Posted on agost 9, 2016","modified":"Updated on febrer 27, 2020"},"absolute_dates_time":{"created":"Posted on agost 9, 2016 11:22","modified":"Updated on febrer 27, 2020 09:41"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9192194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8733"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8733\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8767,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8733\/revisions\/8767"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}