{"id":8726,"date":"2016-07-18T20:12:58","date_gmt":"2016-07-18T20:12:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.projects.grupomainjobs.com\/?p=109"},"modified":"2020-02-27T09:39:09","modified_gmt":"2020-02-27T08:39:09","slug":"millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/millennials\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting Generacional: Millennials (Mini White Paper)"},"content":{"rendered":"<h1 style=\"padding-left: 30px;\">Millennials, ja arriben.<\/h1>\n<p style=\"padding-left: 30px;\">Una de les poques regles que compleix el m\u00e0rqueting \u00e9s la m\u00e0xima de\u00a0<strong>segmentar el mercat en grups de consumidors\/es amb un comportament homogeni<\/strong>, acotant subconjunts de poblaci\u00f3, el nou s\u00f3n els millennials.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEls ingressos, leducaci\u00f3, la proced\u00e8ncia geogr\u00e0fica, etc. s\u00f3n algunes de les coses que marquen les difer\u00e8ncies entre els diferents n\u00ednxols de mercat. Per\u00f2 la pauta m\u00e9s important, sens dubte, \u00e9s la relacionada amb la\u00a0<strong>data de naixement<\/strong>. Cada generaci\u00f3 est\u00e0 marcada pels anys en qu\u00e8 neix.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nActualment existeixen\u00a0<strong>consumidors\/es en actiu de quatre generacions diferents<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Baby_boomer\" rel=\"noopener\">Baby Boom<\/a> (els nascuts en les d\u00e8cades posteriors a la 2a Guerra Mundial).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Generaci\u00f3n_X\" rel=\"noopener\">Onada X<\/a> (els del 70 als 80).<\/li>\n<li>Generaci\u00f3 I (Millennials) (80-90).<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Generaci\u00f3n_Z\" rel=\"noopener\">Generaci\u00f3 Z<\/a> (de 1995 en endavant).<\/li>\n<\/ul>\n<p>No se&#039;ns pot oblidar, per exemple, que fins i tot els individus m\u00e9s digitalitzats de les dues primeres generacions tenen una doble personalitat a l&#039;hora de consumir, l&#039;anal\u00f2gica 1.0 i la digital 2.0.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>Exemples<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Durant la d\u00e8cada dels 60 i principis dels 70 les empreses cafeteres van haver de fer un gran esfor\u00e7 per lluitar contra l&#039;envelliment dels seus consumidors\/es, ja que els m\u00e9s joves associaven el caf\u00e8 als adults\/es o progenitors per culpa de l&#039;\u00e8poca daurada dels refrescos ensucrats.<\/li>\n<li>Durant la d\u00e8cada dels 90 el gegant de les joguines <a href=\"http:\/\/www.lego.com\/es-es\/\" rel=\"noopener\">Llec<\/a> va estar a punt de desapar\u00e8ixer. Els canvis d&#039;h\u00e0bits generacionals van donar pas als videojocs i Internet i nom\u00e9s gr\u00e0cies a una barreja de m\u00e0rqueting i gamificaci\u00f3 (<a href=\"https:\/\/ideas.lego.com\" rel=\"noopener\">Lego Idees<\/a>) es va salvar la companyia de la desaparici\u00f3.<\/li>\n<li>Facebook es fa gran pel temps que porta funcionant i perqu\u00e8 els seus usuaris\/es actius\/es s\u00f3n cada vegada m\u00e9s adults\/es i els\/les joves migren a altres plataformes on se senten m\u00e9s c\u00f2modes\/es, com <a href=\"https:\/\/www.snapchat.com\/l\/es\/\" rel=\"noopener\">Snapchat<\/a> (2016), que, al seu torn, tamb\u00e9 patir\u00e0 en el seu moment l&#039;etapa de saturaci\u00f3 i \u00abencaniment\u00bb que ara viu el seu antecessor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>Conceptes<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>A cada generaci\u00f3 l&#039;edat en qu\u00e8 es comen\u00e7a a consumir ha caigut progressivament. La\u00a0<strong>irrupci\u00f3 del tel\u00e8fon intel\u00b7ligent el 2007<\/strong>\u00a0ha generat un rejoveniment espectacular, donant pautes de consum vorejant els 8 o 9 anys (uns cinc anys abans que fa una d\u00e8cada). D&#039;aqu\u00ed l&#039;exist\u00e8ncia de <a href=\"https:\/\/kids.youtube.com\" rel=\"noopener\">YouTube Kids<\/a>.<\/li>\n<li>La fortalesa econ\u00f2mica que suposa comptar amb ingressos constants d&#039;una pensi\u00f3 (en l\u00ednies generals), unida a la qualitat de vida cada vegada m\u00e9s gran, perllonga l&#039;edat del\/de la consumidor\/a,\u00a0<strong>sempre que la seva capacitat cognitiva es mantingui<\/strong>, entre una d\u00e8cada i 3 lustres.<\/li>\n<li>Fins i tot encara que es tracti d&#039;un producte etern\/meme cultural (pa, cotxe, casa, roba) el MK generacional s&#039;ha d&#039;adaptar\/tunejar per a cada col\u00b7lectiu.<\/li>\n<li>El MK per si sol no \u00e9s efectiu, ha d&#039;anar acompanyat d&#039;un canvi d&#039;alguns elements: mentalitat corporativa, aven\u00e7 tecnol\u00f2gic, etc.<\/li>\n<li>El revival permet fer un 2\u00d71.<\/li>\n<li><strong>Destacat:<\/strong>\u00a0L&#039;MK generacional s&#039;alimenta d&#039;estudiar i analitzar les viv\u00e8ncies passades dels grups tan b\u00e0siques com:\n<ul>\n<li>Pors.<\/li>\n<li>Traumes.<\/li>\n<li>Necessitats psicol\u00f2giques.<\/li>\n<li>V\u00f2rtexs culturals i \u00eddols.<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEn definitiva, el bon m\u00e0rqueting t\u00e9 en consideraci\u00f3 aquesta bateria o timeline de\u00a0<strong>records i sensacions<\/strong>, per\u00f2 el\/la que vol arrasar ha de\u00a0<strong>inventar-los o anticipar-los.<\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nSi vols ampliar els teus coneixements, emplena el\u00a0<a href=\"https:\/\/acumbamail.com\/newform\/web\/6DRovkXh7hdIadPOQ1Gwgw\/2801\/\" rel=\"noopener\">FORMULARI<\/a>\u00a0i us enviarem un White Paper amb m\u00e9s informaci\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Millennials, ya llegan. Una de las pocas reglas que cumple el marketing es la m\u00e1xima de\u00a0segmentar el mercado en grupos de consumidores\/as con un comportamiento homog\u00e9neo, acotando subconjuntos de poblaci\u00f3n, [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":9192194,"featured_media":8741,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[254,233,236],"tags":[],"class_list":["post-8726","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nuestro-blog","category-marketing","category-tendencias"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Comunicaci\u00f3n Mainjobs","author_link":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/author\/minfantes\/"},"featured_img":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/marketing-generacional-300x114.jpg","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Blog<\/a>","<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/marketing\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Marketing<\/a>","<a href=\"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/nuestro-blog\/tendencias\/\" class=\"advgb-post-tax-term\">Tendencias<\/a>"],"unlinked":["<span class=\"advgb-post-tax-term\">Blog<\/span>","<span class=\"advgb-post-tax-term\">Marketing<\/span>","<span class=\"advgb-post-tax-term\">Tendencias<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Posted 10 anys ago","modified":"Updated 6 anys ago"},"absolute_dates":{"created":"Posted on juliol 18, 2016","modified":"Updated on febrer 27, 2020"},"absolute_dates_time":{"created":"Posted on juliol 18, 2016 20:12","modified":"Updated on febrer 27, 2020 09:39"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9192194"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8726"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8726\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8758,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8726\/revisions\/8758"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/projects.grupomainjobs.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}